Družba L'Oreal (Loreal) je danes ena izmed najbolj znanih in uspešnih podjetij na svetu za proizvodnjo kozmetike. Poleg kozmetike blagovne znamke L'Oreal (a ali Al Professionnel in a ali Al Pariz), prav tako proizvajajo in prodajajo kozmetiko teh prestižnih luksuznih blagovnih znamk, kot so Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, strokovne kozmetiko Kerastase, Redken, Matrix in kozmetični ekonomski razred Garnier in Maybelline. Danes je L'Oreal francosko drugo največje podjetje, pri čemer je naftno podjetje Total Fina Elf na prvem mestu. In lastnik L'Oreal - Lillian Bettancourt, hči ustanovitelja podjetja, je najbogatejša ženska v Franciji.
Lillian Bettencourt ima v lasti 31% delnic družbe in ima obvladujoči delež, 29,8% delnic družbe L'Oreal je v lasti družbe Nestl ?, preostale delnice pa so javne.
Zgodovina podjetja Loreal - kako se je vse začelo?
Lillian Bettancourt se je rodila 21. oktobra 1922, njena mati je umrla, ko je bil Lillian le pet let, in Lillian se je zelo približala očetu, definitivno je bila njena očeta. Od 15. leta dalje je Lillian začela delati in študirati v družbi, ki jo je ustanovil njen oče, v družbi L'Oreal.
Lillian se je leta 1950 poročila z Andréjem Bettancourtom, politikom in prijateljico njenega očeta. Bil je senator, v šestdesetih letih pa je bil minister. Leta 1970 je postal namestnik predsednika L'Oréala.Njegov odhod iz politike, je bila posledica dejstva, da je, ko je postalo znano, da širši javnosti, in André Bettencourt in oče Liliane Bettencourt Eugène Schueller (je aktivno financiranje svoje dejavnosti), leta 1930 so bili člani francoske fašistične skupine La Cagoule, in v drugem Druga svetovna vojna je ohranila vezi z nacisti. Veliko članov te skupine je nato dobilo službo v Lorealu.
Leta 1953, na Lilian in André Bettencourt se je rodil edina hči - Francoise. Danes ona in njen mož aktivno sodelujeta pri upravljanju podjetja.
In zgodovina podjetja Loreal se je začela v daljni 1907Ko je njegov oče Eugene Schueller Liliane (kemik z usposabljanjem in enostavnega krušni sin) ustvaril sintetično barvanje las. so ustvarili barva je navdušil ne le njegova žena Louise (v resnici je bila ona, in ga je pripeljala do zamisli o oblikovanju barve za lase, ki so nekoč zelo slabo barvanih las in je bil precej razburjen), ampak tudi pozna brivec. so ustvarili barve z imenom L'Aur ale, in njegova glavna prednost je, da ne vsebuje svinca - prvo varno sintetično barvo, tako da je bil krščen.
Eugene Schueller se je rodil leta 1881, študiral na področju kemije, delal nekaj časa v osrednji lekarni Francije. Njegovo podjetje, ki je imelo zelo dolgo ime (Société Franz Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - francosko podjetje za proizvodnjo varnih barv za lase), je registriral leta 1909. Družba s tako impresivno ime je bila nameščena v dvosobnem stanovanju in imela proračun 800 frankov. "Raziskave in inovacije na področju lepote" - tako je zvenel njen slogan. Eugene Schueller je od strank zahteval, naj se najprej preveri barva las na eni vrsti in nato naslikal vse lase. V prihodnosti bo skrb za potrošnike v prihodnjih letih postala Lorealova vizitka.
Že leta 1928, Eugene Schueller kupi tovarno za proizvodnjo mila Monsavon. V tridesetih letih prejšnjega stoletja bo to milo postalo najbolj priljubljeno v Franciji.
Leta 1929 je še boljše kakovosti barve za lase - Imm? Dia. In istega leta družba Eugene Schueller začne objavljati revijo o lepoti Votre Beaute, leta 1937 pa bo objavila še eno revijo - Marie-Claire.
Leta 1932 se prične proizvodnja legendarnega laka za lase, leta 1934 pa podjetje proizvaja prvi šampon za lase, saj so pred njo izgledi lasi običajno oprali z milo.
V drugi polovici leta 1930, ki dobro sovpada s prihodom mode na tan, Eugène Schueller odpira tovarno za proizvodnjo za zaščito pred soncem.
Leta 1939 je družba dobila današnje ime - L'Oreal (L'Oreal), naslov mode v začetku dvajsetega stoletja, pričeske, ki je ležala v tem, da so lasje razporejeni okoli glave in valovi podložen obraz kot halo (L'Or (zlato) in aureola (halo)).
V poznih 1940 Loreal izdal prvo barvo za domačo uporabo - rege-Color, in leta 1950 odprl podružnico v Združenih državah Amerike.
Leta 1957, po smrti Eugène Schueller, družbo njegova hči Liliane Bettencourt čelu.
"Mi smo vredni tega!"
Loreal "To smo vredni!" ali "si to zaslužiš!" danes poroča z razširitvami oglaševanja in televizijskimi zasloni, ki oglašujejo L'Oreal. Vendar pa je v zadnjem času je zvenelo malo drugače, "sem si to zaslužijo!". In tam je bil ta oglaševalski slogan že leta 1971, ko je delavec iz oglaševalske agencije v New Yorku Ilon Specht, ki je bil takrat star komaj 23 let, je prejel naročilo za razvoj oglaševanja za barve "nagnjenja" L'Oreal Paris.
Barve za las konkurent L'Oreal v času, ko je bila družba barva Clairol, katerih oglaševalski slogan je "Ona barvane lase, ali ne?". Ilon Špec je sklenil ponuditi nasprotni geslo."Zakaj bi ženske skrbele, da bi uporaba kozmetike nevidna" - verjetno je pomislila in ponudila svojo različico - "Prednost L'Oreala je najdražja barva, vendar je vredno, in tako sem tudi jaz." Ta slogan se je sčasoma spremenil, vendar je bilo bistvo vedno enako: "To je vredno!" In poleg tega se je zdelo malo ironično za oglaševanje moške kozmetike "In to je vredno!"
Danes Loreal predstavlja več kot 500 različnih kozmetičnih blagovnih znamk in vključuje 25 svetovno znanih kozmetičnih podjetij, kot tudi več kot 40 tovarn po vsem svetu. Obstaja proizvodnja L'Oreal in v Rusiji - tovarna za proizvodnjo šamponov in izdelkov za nego las se nahaja v regiji Kaluga.
Po tradiciji, ki jo je določil njen ustanovitelj Eugene Schueller, Loreal veliko pozornosti namenja raziskavam na področju kozmetologije, tako da imajo v lasti 5 raziskovalnih centrov s sedežem v Franciji, ZDA, na Japonskem in na Kitajskem, v katerih je zaposlenih več kot 2700 kemikov, ki razvijajo vse bolj popolno kozmetiko. Podjetje izvaja raziskave o dermatologiji, farmaciji in nanotehnologiji. Več kot enkrat je L'Oreal obtožen opravljanja poskusov na živalih.
Pomembni stroški Loreal in oglaševanje - 30-odstotni dobiček. Kozmetične izdelke L'Oreal so oglaševali tudi Penelope Cruz in Catherine Deneuve, in Jennifer Lopez, in Claudia Schiffer in številne druge bogate, znane in lepe ženske našega sveta, ne utrudijo se ponavljati z zaslona "To smo vredni!".
